在2024年，扩大内需和促进消费成为经济发展的重要旋律，其中宠物市场展现出了尤为突出的表现。据统计，我国城镇犬猫消费市场规模已经突破了3000亿元大关，这些“萌宠”正成为激发市场消费潜能的重要力量。
近期，宠物市场的消费活力得到了更为具体的展现，各类“宠物过节”产品再次点燃了消费者的热情。据《中国经营报》记者观察，已有企业推出了宠物“压岁粮”，旨在满足爱宠人士在节日期间的特殊情感需求。
回顾去年，宠物经济在春节期间所展现出的消费潜力已不容忽视，宠物服装、宠物年夜饭、宠物春联等商品销量大增。这不仅表明了宠物经济与促消费政策之间的良性互动，也反映了宠物市场竞争的日益细分和激烈。
如今，宠物经济的消费热潮似乎即将迎来新一轮的爆发。过去，节假日主要是人们欢聚的时刻，而现在，宠物也开始享受这些节日。例如，有品牌推出了宠物“压岁粮”新年限定礼盒，该礼盒以大红色为主色调，融入了压岁包、烟花等传统节日元素，设计独特且富有创意。
这一产品的推出，背后是养宠家庭日益增长的情感需求。根据京东宠物联合京东消费及产业发展研究院发布的报告，宠物“压岁粮”已成为新年囤货清单上的必备之选。宠主们希望通过这种方式为宠物送上新年祝福，祈愿岁岁相伴，正如长辈通过“压岁钱”表达对晚辈的关爱和祝福一样。
除了宠物“压岁粮”，数据显示，2024年春节前，狗过年衣服的搜索量增长了103%，宠物年夜饭的销售额增长了120%，宠物春联的销售额更是增长了489%。无论是线上社交平台还是线下实体商超，各种外形可爱、功能多样的宠物用品和食品都在节日前后吸引了大量爱宠人士的关注。
对此，萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊表示，将宠物视为“人”就能理解这些现象。年轻人通过养宠物来填补不恋、不婚、不育所带来的情感空缺，而老年人则用宠物作为陪伴。这些都是宠物经济兴起的重要原因。
北京社科院副研究员王鹏也指出，随着生活水平的提升和消费观念的转变，宠物在家庭中的地位逐渐提高，成为许多家庭不可或缺的一员。人们愿意为宠物投入更多的时间和金钱，不仅关注其日常养护，还希望在特殊节日如春节时为它们庆祝，给予更多的关爱和陪伴。这种趋势反映了宠物主人对宠物情感的寄托和需求的升级。
此外，中国城市专家智库委员会常务副秘书长林先平认为，宠物主人对宠物食品的要求日益提高，市场呈现出多元化、个性化的特点。从基础的主粮、零食到高端的保健品，宠物食品市场正在不断发展和壮大。
对于这部分消费需求，商家也在积极寻求进一步“刺激”的方式。王鹏认为，商家推出的宠物“压岁粮”、宠物服装、宠物年夜饭、宠物春联等产品正是瞄准了消费者在春节期间对宠物情感需求的痛点。这些产品不仅满足了宠物的基本生活需求，还赋予了节日的特殊意义，让宠物主人能够以特别的方式庆祝春节，表达对宠物的关爱和祝福。同时，这些产品也符合宠物主人追求个性化、差异化消费的心理需求，能够吸引更多消费者的关注和购买。
